Bản đồ cảm xúc của Thương hiệu: Moodboard là gì và tại sao bạn cần nó trước khi mở Canva?

Bạn đã bao giờ rơi vào tình cảnh này chưa?

Bạn hừng hực khí thế mở Canva lên để thiết kế một bài post mới. Nhưng rồi bạn ngồi đần mặt ra trước màn hình trắng trơn 30 phút đồng hồ.

• Chọn màu xanh này... ưm, trông hơi quê.

• Đổi sang màu hồng... lại trông hơi sến.

• Dùng font chữ này... trông không hợp với cái ảnh lắm.

Kết quả là bạn mất cả buổi sáng để làm ra một thiết kế mà chính bạn nhìn vào cũng thấy "có gì đó sai sai", và nó chẳng liên quan gì đến bài post hôm qua bạn vừa đăng.

Lý do cho sự bế tắc và lộn xộn này rất đơn giản: Bạn đang cố gắng xây nhà (thiết kế) mà chưa có bản vẽ (định hình phong cách).

Thứ bạn thiếu chính là một Moodboard.

1. Moodboard là gì? (Định nghĩa đơn giản nhất)

Mood là tâm trạng/cảm xúc. Board là cái bảng.

Dịch nôm na, Moodboard là một "Bảng định hình cảm xúc".

Nó là một bộ sưu tập các hình ảnh, màu sắc, chất liệu, kiểu chữ (typography) và các yếu tố thị giác khác được sắp xếp lại với nhau. Mục đích của nó KHÔNG PHẢI là để làm ra thiết kế cuối cùng, mà là để gợi lên một cảm giác, một bầu không khí (vibe) cụ thể mà thương hiệu bạn muốn truyền tải.

Hãy tưởng tượng Moodboard giống như chiếc "la bàn thị giác". Trước khi bạn bắt tay vào thiết kế chi tiết, bạn nhìn vào nó để biết mình cần đi về hướng nào: Sang trọng hay Bình dân? Năng động hay Tĩnh lặng? Cổ điển hay Hiện đại?

2. Tại sao Solopreneur CẦN MỘT Moodboard?

Nhiều người nghĩ Moodboard chỉ dành cho các Designer/Agency chuyên nghiệp. Với mình đây là một sai lầm! Solopreneur làm việc một mình càng cần nó hơn bao giờ hết.

Bởi vì nó:

• Chữa bệnh Bí ý tưởng : Khi không biết bắt đầu từ đâu, hãy mở Moodboard ra. Nó là nguồn cảm hứng vô tận. Bạn sẽ không còn phải tự hỏi "Hôm nay dùng màu gì nhỉ?" vì Moodboard đã quy định sẵn cái "vibe" đó rồi.

• Tạo sự Nhất quán - Chìa khóa của sự chuyên nghiệp: Đây là tác dụng quan trọng nhất. Moodboard đảm bảo rằng dù bạn thiết kế Ebook hôm nay, làm Slide ngày mai, hay đăng Instagram ngày kia, thì tất cả trông vẫn "cùng một mẹ sinh ra". Sự nhất quán tạo nên niềm tin.

• Tiết kiệm thời gian ra quyết định: Thay vì thử 100 font chữ trên Canva, Moodboard đã giới hạn lại cho bạn chỉ còn 2-3 kiểu phù hợp nhất với phong cách đã chọn.

  
  

3. Giải phẫu Moodboard: Ví dụ thực tế về cách nó định hình phong cách

Để bạn dễ hình dung sức mạnh của Moodboard, hãy cùng xem cách các yếu tố thị giác khác nhau tạo ra những "cảm xúc" thương hiệu hoàn toàn trái ngược nhau như thế nào.

(Lưu ý: Vì đây là bài viết text, mình sẽ mô tả bằng lời để kích thích trí tưởng tượng của bạn)

VÍ DỤ A: Thương hiệu "Nữ Coach Tinh Tế & Chữa Lành" (The Elegant Healer)

Hãy tưởng tượng một Moodboard với các yếu tố sau:

• Hình ảnh: Ảnh chụp cận cảnh những trang sách cũ, một tách trà thảo mộc đang bốc hơi nhẹ, một cành cây khô nghệ thuật, ánh nắng chiều tà xuyên qua rèm cửa linen.

• Màu sắc (Palette): Màu kem (Beige), màu nâu đất nhạt (Taupe), màu xanh lá xám (Sage green), và một chút màu vàng gold nhẹ nhàng.

• Chất liệu (Texture): Giấy nhám, vải lụa, gốm sứ thô.

• Kiểu chữ (Typography): Một font chữ có chân (Serif) thanh mảnh, sang trọng cho tiêu đề, kết hợp với một font chữ viết tay bay bổng làm điểm nhấn.

Cảm giác mang lại (The Vibe): Bình yên, tin cậy, sâu sắc, sang trọng nhẹ nhàng (Quiet luxury), hơi hướng cổ điển và trưởng thành. Khi nhìn vào Moodboard này, bạn biết ngay mình KHÔNG ĐƯỢC dùng màu đỏ tươi hay các font chữ nét to, thô kệch.

VÍ DỤ B: Thương hiệu "Huấn luyện viên Fitness Năng động & Hiện đại" (The Energetic Trainer)

Bây giờ, hãy tưởng tượng một Moodboard hoàn toàn khác:

• Hình ảnh: Ảnh chụp một người đang chạy nước rút mồ hôi nhễ nhại, kiến trúc bê tông cốt thép góc cạnh, vệt sáng của đèn neon trong thành phố đêm.

• Màu sắc (Palette): Đen tuyền, Xám xi măng, và một màu Xanh Neon (Lime Green) hoặc Cam rực rỡ làm điểm nhấn "cháy" mắt.

• Chất liệu (Texture): Kim loại, lưới, vệt sơn xịt (spray paint).

• Kiểu chữ (Typography): Một font chữ không chân (Sans-serif) nét cực đậm, in hoa toàn bộ, trông mạnh mẽ và dứt khoát.

Cảm giác mang lại (The Vibe): Mạnh mẽ, tốc độ, bùng nổ, hiện đại, quyết liệt và tràn đầy năng lượng. Moodboard này nói lên rằng: "Ở đây không có chỗ cho sự ủy mị, hãy hành động đi!".

4. Từ Moodboard đến Canva Brand Kit

Bạn thấy đấy, chỉ cần thay đổi hình ảnh và màu sắc, câu chuyện thương hiệu đã thay đổi hoàn toàn. Moodboard còn chính là bước đệm quan trọng nhất trước khi bạn thiết lập Brand Kit (Bộ thương hiệu) trong Canva.

• Bạn sẽ trích xuất các mã màu từ Moodboard đưa vào bảng màu Canva.

• Bạn sẽ chọn các font chữ trên Canva mang lại cảm giác tương tự như trên Moodboard.

Nếu không có Moodboard, Brand Kit của bạn chỉ là một tập hợp các màu sắc ngẫu nhiên mà bạn thấy thích vào thời điểm đó, chứ không phục vụ cho một mục tiêu cảm xúc cụ thể nào.

Tóm lại, bạn đừng vội vàng lao vào thiết kế khi chưa biết mình muốn đi đâu. Hãy dành thời gian xây dựng Bản đồ cảm xúc - Moodboard cho thương hiệu của mình trước. Đó là khoản đầu tư thời gian khôn ngoan nhất để tiết kiệm hàng trăm giờ loay hoay sau này.

Còn nếu bạn đã biết mình muốn thương hiệu mang lại cảm giác gì (ví dụ: "Tôi muốn trông chuyên nghiệp nhưng phải thân thiện"), nhưng bạn không biết cách cụ thể hóa nó bằng hình ảnh và màu sắc? Bạn không biết cách tự tạo Moodboard?

Đó là việc của một Designer.

Và mình ở đây để giúp bạn phiên dịch những cảm xúc trừu tượng trong đầu bạn thành một bản Moodboard trực quan và rõ ràng. Từ đó, chúng ta sẽ cùng nhau xây dựng một hình ảnh thương hiệu nhất quán trên Canva. Hãy inbox mình để bắt đầu định hình phong cách của riêng bạn nhé!